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sifat khan
Jun 08, 2022
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无论市场环境如何变化,跨界营销始终是品牌惯用一个的营销玩法。 品牌方之间,品牌与热门IP之间,品牌与著名演员、歌手之间……通过跨界合作的形式,推出新款联名产品,打造出新奇的概念,以及为用户带来奇特的体验等都会瞬间引发化学反应,带来超高的话题热度,以及良好的传播效果。 通过跨界营销案例的分析,Morketing总结出了50个跨界营销套路,供营销人参考。 一、产品的跨界 ①同一赛道中,两个细分领域品牌,可以找到双方可结合的点,合作推出新的产品。 前段时间刷屏朋友圈的瑞幸与椰树的合作就是如此 新西兰电话号码列表双方均处于食品赛道 新西兰电话号码列表不过前者为饮品 新西兰电话号码列表后者为休闲食品 新西兰电话号码列表二者合作推出了“椰云拿铁”。 ②国内外不同品牌,一个具有中国古典文化风格,一个则代表了西方文化,二者基于彼此的共性,通过跨界合作的方式推出新产品。 古色古香的荣宝斋和西式快餐汉堡王,在饿了么的撮合下,借齐白石画作《花草工虫册》,让画中的小动物担任生产员,给消费者带来春日限定套餐桶。 ③海外品牌与国内电影制片厂或者艺术家合作,推出更具本地化风格的新品,在中国本土进一步影响消费者心智。 在新年快要到来之际,麦当劳联合上海美术电影制片厂,新西兰电话号码列表 推出了国风水墨大片,用国风水墨画搭配古典音乐,巧妙演绎麦当劳的两款新品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”。 ④品牌邀请知名演员、明星,演绎虚拟人物形象,通过虚实结合的方式,推出新的产品。 在虎年春节期间,王者荣耀联合沈腾,为五位英雄推出了虎年限定皮肤,只要在他人需要帮助时挺身而出 新西兰电话号码列表就能成为英雄。沈腾扮演第六位英雄 新西兰电话号码列表在虚拟游戏世界中召唤虎神之力。 ⑤品牌联合知名音乐人、明星、演员等 新西兰电话号码列表通过创意性内容 新西兰电话号码列表宣传产品,传递出产品的深度价值。 OPPO邀请久石让作为特约调音师,打造了一场简单、沉浸式的“重温经典”,其中耳机产品本身没有被放大作为主角出现在画面中心,而是让人们在享受经典音乐的同时,体会到耳机是一种有情感的音乐载体,而不是冰冷的器具。 ⑥品牌联合著名IP推出联名款产品,并限量销售,打造该款产品的稀有性。 在《蝙蝠侠》上映前夕,奥利奥与《蝙蝠侠》推出电影联名限量款饼干,产品包装与《蝙蝠侠》系列的暗黑、酷炫风格保持一致,不仅在饼干上印有蝙蝠侠头像,背景也是故事发生所在地的城市掠影。 ⑦品牌与具有历史文化传承的IP、其他品牌合作推出联名产品 新西兰电话号码列表倡导更多年轻人感知文化传承 新西兰电话号码列表这样对于品牌价值的沉淀更具有社会意义。 花呗携手《国家宝藏》及“诺梵巧克力” 新西兰电话号码列表联合推出了一款“敦煌古籍”的巧克力 新西兰电话号码列表让更多年轻人感知文化传承。 ⑧品牌与国际、国内大型赛事合作,推出特殊赛季期间的相关产品。 在北京冬奥会期间,作为北京2022年冬奥会官方餐饮服务赞助商,肯德基推出了一款套餐,用户只需在肯德基购买新春欢聚桶,就可以获得一个随机款冰墩墩印章摆件。
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